貝恩公司近日發(fā)布的報(bào)告《中國(guó)萌寵經(jīng)濟(jì)崛起的品牌新商機(jī)》顯示，截至2019年，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)約1200億元。從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，寵物食品賽道增長(zhǎng)最快，有望在未來(lái)成為一個(gè)新的千億級(jí)的大市場(chǎng)。
根據(jù)上述報(bào)告，2017年至2019年，中國(guó)寵物食品的全渠道年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)25%。2015年，中國(guó)寵物食品的市場(chǎng)規(guī)模僅有約160億元。經(jīng)過(guò)5年的高速發(fā)展，這一市場(chǎng)規(guī)模在2020年已經(jīng)達(dá)到540億元。貝恩公司預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模將較2020年增加兩倍，或?qū)⑦_(dá)到1500億元，成為僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)。
該報(bào)告顯示，當(dāng)前中國(guó)寵物食品市場(chǎng)呈現(xiàn)出四大機(jī)遇：市場(chǎng)滲透率持續(xù)增長(zhǎng)；人寵親情關(guān)系確立，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)；純天然、無(wú)添加成為新的價(jià)值主張；整體市場(chǎng)格局分散，消費(fèi)者呈現(xiàn)“多品牌偏好”特征。上述特點(diǎn)為品牌開(kāi)展新一輪產(chǎn)品研發(fā)或是創(chuàng)新產(chǎn)品功能和定位提供了新機(jī)遇。
對(duì)此，貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費(fèi)品業(yè)務(wù)主席鄧旻表示：“中國(guó)是全球最具吸引力的寵物食品市場(chǎng)之一，并將持續(xù)增長(zhǎng)。高端及天然糧越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞，但消費(fèi)者仍處于對(duì)不同品牌的探索階段。廣大寵物食品品牌應(yīng)從消費(fèi)者需求出發(fā)，以數(shù)字化和差異化為抓手，找準(zhǔn)制勝戰(zhàn)略?！?/span>
在寵物食品市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，寵物健康、寵物用品及服務(wù)等細(xì)分領(lǐng)域也展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，全渠道年復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)到20%和5%。此外，線上渠道也在持續(xù)深化。報(bào)告顯示，2019年至2020 年，中國(guó)寵物市場(chǎng)各類(lèi)線上渠道的總體年復(fù)合增長(zhǎng)率約為37%。在所有的線上消費(fèi)人群中，Z世代（出生于1995年至2009年間）以26%的比例位居第一。
為此，貝恩公司建議，寵物品牌應(yīng)當(dāng)以數(shù)字化為核心，聚焦線上增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，分階段布局差異化的增長(zhǎng)模式。
品牌的年成交金額通常小于5億元，部分產(chǎn)品在極少數(shù)電商平臺(tái)上有售。這部分品牌可以采取打造爆款的舉措，同時(shí)強(qiáng)化自身快速迭代創(chuàng)新的能力。品牌的年收入約為5億至10億元，各大電商平臺(tái)均有銷(xiāo)售。在這個(gè)階段，品牌可以進(jìn)一步完善產(chǎn)品組合，加強(qiáng)各渠道的管控能力。品牌的年收入超過(guò)10億元，大型和新興電商平臺(tái)均有銷(xiāo)售，且在一二線城市已啟動(dòng)全渠道模式。品牌須拓寬產(chǎn)品覆蓋，同時(shí)提升線上線下的數(shù)字化整合能力。
來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)
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