近日，中國貿(mào)促會貿(mào)易投資促進部部長馮耀祥在福建福州舉辦的第十七屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇上發(fā)布《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告（2021）》。
馮耀祥表示，2021年，中國展覽界齊心協(xié)力應(yīng)對疫情帶來的挑戰(zhàn)，加快推進展覽服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，加快培育行業(yè)發(fā)展新動能，境內(nèi)展覽活動安全有序復展復業(yè)，展覽經(jīng)濟持續(xù)向好發(fā)展，為加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，為提振世界經(jīng)濟信心、促進世界經(jīng)濟復蘇，作出了積極貢獻。
馮耀祥提到，2021年，中國展覽業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出五大特征：
一是境內(nèi)展覽發(fā)展韌性和活力開始增強，區(qū)域和行業(yè)發(fā)展差異化顯著。中國展覽業(yè)在2020年基礎(chǔ)上繼續(xù)恢復發(fā)展，展覽數(shù)量和展覽面積與上年相比，均實現(xiàn)較快增長。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年，中國境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽2949個，比上年增長48.6%；展覽總面積9299萬平方米，比上年增長27.2%。1萬-3萬平方米的展覽數(shù)量占比達42.2%，1萬平方米以下的展覽數(shù)量比上一年增長86.3%，中小規(guī)模展覽成為各主辦方在疫情背景下的最佳選擇。
各區(qū)域和各行業(yè)辦展規(guī)模差異化明顯。從區(qū)域分布看，華東地區(qū)處于領(lǐng)先位置，辦展數(shù)量和辦展面積占比分別為42.7%和44.1%；東北和西北地區(qū)仍相對落后，辦展數(shù)量占比分別為6.7%和3.7%，辦展面積占比分別為5.5%和3.4%；西北、華中、華南和華東地區(qū)辦展數(shù)量增幅均超過50%，同比分別增長71.9%、70.4%、60.5%和53.2%；東北、華中、華南和西北地區(qū)辦展面積增幅較大，同比分別增長49.3%、47.8%、34.3%和33.5%。廣東和上海辦展數(shù)量和面積位居全國各省市區(qū)前二，辦展數(shù)量占比分別為14.2%和11.6%，辦展面積占比分別為18.2%和18.3%；廣東辦展數(shù)量最多，上海辦展面積最大。上海、北京和廣州繼續(xù)領(lǐng)跑全國展覽業(yè)發(fā)展，深圳、青島、成都、鄭州和武漢等城市展覽業(yè)發(fā)展優(yōu)勢進一步顯現(xiàn)。從行業(yè)分布看，展覽數(shù)量從多到少依次是輕工業(yè)展覽、重工業(yè)展覽、服務(wù)業(yè)展覽和農(nóng)業(yè)展覽，占比分別為41.5%、24.7%、23.3%和6.3%，輕工業(yè)展覽在辦展數(shù)量和辦展面積上均居各行業(yè)之首。
二是出國展覽業(yè)遭受疫情巨大沖擊，數(shù)字展覽新模式日益成熟。2021年，展覽界將其稱為展覽業(yè)“元宇宙”元年，新冠肺炎疫情對全球展覽的影響繼續(xù)加強，中國出國展覽業(yè)遭受沉重打擊，但線下展覽向數(shù)字化轉(zhuǎn)變不斷加速，各大展覽企業(yè)積極尋找線下展覽的替代模式，數(shù)字展覽得到加快發(fā)展。根據(jù)UFI發(fā)布的《全球展覽行業(yè)晴雨表》數(shù)據(jù)，全球58%的行業(yè)受訪者在現(xiàn)有的展覽產(chǎn)品中增加了數(shù)字服務(wù)和產(chǎn)品。中國各地積極借助數(shù)字展覽融匯線上線下，聯(lián)結(jié)國際和國內(nèi)，助力外貿(mào)企業(yè)搶抓機遇、開拓市場，助力中外企業(yè)保持和拓展國際貿(mào)易渠道。
升級后的“貿(mào)促云展”平臺累計服務(wù)20多個展覽會，其中既包括中國—中西非國際貿(mào)易數(shù)字展覽會、中國—中亞國際貿(mào)易數(shù)字展覽會、中國—中北美洲數(shù)字貿(mào)易展等中國貿(mào)促會主辦的國家級數(shù)字經(jīng)貿(mào)展覽會，也包括長沙軌道交通展、沈陽機器人展、鹽城中韓貿(mào)易投資博覽會等地方性商業(yè)展會線上平臺，為中外企業(yè)保持和拓展國際貿(mào)易渠道、增進中外經(jīng)貿(mào)交流與合作，作出了積極貢獻。第五屆中國—阿拉伯國家博覽會也突破時間、空間、語言的限制，創(chuàng)新采用“線上線下相結(jié)合，以線上為主”方式，為中國與“一帶一路”沿線國家搭建了便捷高效的經(jīng)貿(mào)合作平臺。
此外，“代參展”也作為一種新的參展形式應(yīng)運而生，通過充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢，采用“線下實體展示+線上即時洽談”遠程方式參加實體展會，在一定程度上彌補了中國企業(yè)赴海外參展受限而帶來的損失。
三是展覽館市場規(guī)模持續(xù)保持微弱增勢，大型新展覽場館建設(shè)步伐逆勢加速。2021年中國展覽館的數(shù)量與面積較2020年均保持微弱增勢，全國展覽館數(shù)量達到151個，比上年增長1.3%；室內(nèi)可租用總面積約1034萬平方米，比上年增長7.9%。江蘇省蟬聯(lián)全國展覽館數(shù)量最多的省份，廣東省展覽館總面積居全國首位。
從數(shù)量上看，全國共有32個展覽館室內(nèi)可租用面積在10萬平方米以上，比2020年增加2個，約占全國展覽館總數(shù)量的21%。對比2020年數(shù)據(jù)可以看出，大中型展館數(shù)量穩(wěn)步增長，顯示出我國展覽館市場規(guī)模不斷增加的發(fā)展趨勢。天津國家會展中心（一期）、株洲國際會展中心、淮州國際會展中心等建成并投入使用。中國國際展覽中心新館二期、杭州大會展中心、廈門新會展中心、貴陽寶能國際會展中心、東北亞國際會展中心、商丘市國際會展中心等項目完成規(guī)劃并投入建設(shè)，預(yù)計新增展覽面積共超過100萬平方米。當前在建的重點展館建設(shè)項目如濟南先行區(qū)國際會展中心、武漢天河國際會展中心、鄭州新國際會展中心、天津國家會展中心（二期）、西安國際會展中心二期、廣交會展館四期等克服疫情影響，進展順利，展館建設(shè)穩(wěn)步推進。未來，隨著天津國家會展中心二期、中國國際展覽中心二期、杭州大會展中心等大型展館項目落地，展館總供給面積將繼續(xù)增加。
四是國家級展會第一梯隊發(fā)揮引領(lǐng)作用，政府主導型展覽活動相繼舉辦。2021年進博會、服貿(mào)會、廣交會、消博會全部實現(xiàn)線下舉辦，且各顯特色，形成了中國國際化大市場的“四輪驅(qū)動”。第四屆進博會共有來自127個國家和地區(qū)的2900多家企業(yè)參展，展覽面積達36.6萬平方米，再創(chuàng)歷史新高；2021年服貿(mào)會首次以“一會兩館”形式舉辦，吸引了來自153個國家和地區(qū)的1.2萬余家企業(yè)線上線下參展參會，達成各類成果1672個，參展參會企業(yè)數(shù)量和國際化程度均超過上屆水平；第130屆廣交會首次線上線下融合舉辦，首次以促進國內(nèi)國際雙循環(huán)為主題，首次舉辦國家級國際貿(mào)易論壇，開啟了雙線辦展的新模式、新常態(tài)、大場景；首屆中國國際消費品博覽會展覽總面積8萬平方米，吸引了來自全球70個國家和地區(qū)的1505家企業(yè)、2628個消費品牌參展，成為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費精品展。
此外，中國—東北亞博覽會、中國—東盟博覽會、中國—阿拉伯國家博覽會、中國國際投資貿(mào)易洽談會、中國西部國際博覽會、中國—中東歐國家博覽會、中國國際智能產(chǎn)業(yè)博覽會等一大批政府主導型展覽活動相繼舉辦，為恢復展覽活動、提振展覽業(yè)界信心和規(guī)范展會疫情防控發(fā)揮了較好示范效應(yīng)。
五是阿聯(lián)酋迪拜世博會中國館亮點突出，向世界宣介中國“新征程”發(fā)展藍圖。2020年阿聯(lián)酋迪拜世博會是在中東地區(qū)舉辦的首次世博會，各國圍繞“溝通思想，創(chuàng)造未來”這一主題，展現(xiàn)經(jīng)濟社會發(fā)展理念和成就，加強對話合作，具有重要意義。
2021年10月1日，2020年迪拜世界博覽會中國館揭幕，“云上中國館”同步上線。習近平主席為中國館作視頻致辭，高度評價迪拜世博會重要意義，全方位介紹中國館展示內(nèi)容，發(fā)出加強全球治理、創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展、推動構(gòu)建人類命運共同體的中國倡議，傳遞了中國與各國攜手建設(shè)更加美好世界的堅定決心。中國館占地面積4636平方米，是迪拜世博會面積最大的展館之一，以“構(gòu)建人類命運共同體——創(chuàng)新和機遇”為主題，從“共同的夢想”“共同的地球”“共同的家園”“共同的未來”等4個層次，展示了中國在航天探索、信息技術(shù)、現(xiàn)代交通、人工智能、智慧生活等方面的發(fā)展成就，截止到2021年12月31日，中國館接待游客74萬，占全園接待游客總數(shù)十分之一。
馮耀祥強調(diào)，2022年是“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵一年,是黨的二十大召開之年。展望2022年，隨著各國疫苗接種率的提升和經(jīng)濟內(nèi)生性動能的修復,全球展覽經(jīng)濟增長擴張態(tài)勢有望延續(xù)。中國展覽經(jīng)濟也將把牢穩(wěn)中求進總基調(diào)，加快展覽業(yè)的恢復和發(fā)展，穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤，由外延規(guī)模擴張型高速增長轉(zhuǎn)向內(nèi)涵提質(zhì)增效的新發(fā)展階段。
他表示，2020年中國展覽業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)五大趨勢：
（一）“雙循環(huán)”格局推動展覽業(yè)實現(xiàn)新發(fā)展。一是展覽業(yè)形態(tài)將向更為多元的產(chǎn)業(yè)融合形態(tài)轉(zhuǎn)變。進一步推動產(chǎn)業(yè)鏈向價值鏈高端延伸，展覽與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)更加融合發(fā)展，各地特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)將更加壯大，推廣新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、要素升級和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，更加充分釋放“展覽經(jīng)濟”新動能。二是展覽產(chǎn)業(yè)鏈增值更加具有溢出效應(yīng)。展覽上中下游鏈條的高效協(xié)同，“展覽+”（產(chǎn)業(yè)、城市、功能區(qū)、自貿(mào)試驗區(qū)、自由貿(mào)易港等）產(chǎn)業(yè)集群和展覽商圈，將更加放大產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)。
（二）綠色低碳成為展覽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方向。一是落實碳達峰、碳中和目標要求。會展業(yè)響應(yīng)國家生態(tài)文明建設(shè)、轉(zhuǎn)型升級要求，提倡綠色發(fā)展，支持綠色技術(shù)創(chuàng)新，將促進綠色布展參展常態(tài)化，推動綠色服務(wù)在展覽領(lǐng)域安全高效利用。二是綠色、低碳辦展理念將實現(xiàn)升級。會展業(yè)將綠色低碳理念貫徹落實到辦展引展的全流程管控中，制定政策、建立機制和出臺標準，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。三是生態(tài)會展將推動可持續(xù)發(fā)展。展覽業(yè)界將加快創(chuàng)辦展覽新題材，圍繞“綠色、低碳、可持續(xù)”逐漸會向新能源汽車、智能制造、環(huán)保等領(lǐng)域延伸。
（三）專業(yè)化品牌展覽成為展覽業(yè)發(fā)展主流。一是展覽內(nèi)容更加注重精耕細作。大型展覽將由展覽對象的橫向分割向產(chǎn)業(yè)鏈上下游的縱向細分發(fā)展，國際大型展覽的新增專題展或同期舉辦的展覽增多，展覽范圍、展品種類和用途越來越專業(yè)。二是新興產(chǎn)業(yè)類展覽迎來新的發(fā)展機遇。未來中國展覽業(yè)將聚焦新一代信息網(wǎng)絡(luò)、生物、新材料、高端裝備、新能源、節(jié)能環(huán)保、新能源汽車等新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，發(fā)展具有全球影響力的專業(yè)性品牌展會。三是新消費領(lǐng)域展覽釋放新動能。隨著“00后”人群逐漸成為新的消費主體，動漫、游戲、電競、寵物等類型的高水平專業(yè)品牌展覽將實現(xiàn)快速增長；以體育賽事為主題的展覽有望借2022年體育大年回暖，健身產(chǎn)業(yè)將成為未來展覽的方向之一。
（四）境外參辦展加快與國際展覽接軌。一是RCEP有望成為展覽業(yè)國際合作的重點區(qū)域。RCEP生效將為展覽業(yè)發(fā)展帶來新的機遇，不管是出國參展還是出國辦展，都可能享受到RCEP政策帶來的紅利。二是雙邊、區(qū)域性展覽進一步加強。中國—東盟、中國—東北亞、中國—蒙古、中國—俄羅斯、中國—南亞、中國—中東歐國家、中國—阿拉伯國家、中國—亞歐、中國—非洲等雙邊、區(qū)域性大型涉外經(jīng)貿(mào)博覽會將實現(xiàn)新的突破，助力企業(yè)開拓國際市場。三是展覽業(yè)“走出去”“引進來”步伐進一步加快。中國展覽業(yè)將在充分引進國際重要展會、著名展覽企業(yè)的同時，更加注重“走出去”戰(zhàn)略，積極開拓國外市場，將中國展覽公司、展覽品牌植入國際市場。
（五）數(shù)字展覽造就未來展覽業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)。一是線上線下融合成為展覽業(yè)發(fā)展新模式。未來展覽業(yè)的發(fā)展趨勢將是線上線下雙輪驅(qū)動展覽業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，展覽業(yè)從業(yè)人員更要站在時代和發(fā)展的高度看待展覽服務(wù)模式創(chuàng)新，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱新技術(shù)。二是展覽場館智能化建設(shè)成為新方向。不僅包括建筑智能化，還包括智慧場館與智慧城市的結(jié)合，使智慧場館成為“城市大腦”的重要中樞。三是數(shù)字化展覽信息平臺搭建新渠道。展覽企業(yè)將進一步充分利用5G、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，助力現(xiàn)代展覽產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。
《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告2021》由中國貿(mào)促會研究院主要執(zhí)筆，以中英文雙語，全面客觀地向世界呈現(xiàn)中國展覽業(yè)發(fā)展狀況。
新聞來源：中國貿(mào)易報
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2025年06月25日-06月27日
